鸿茅药酒 被大家忽略的3个基本事实
作者:AB模板网来源:Www.AdminBuy.Cn时间:2019-05-02

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。去年也有3家公司处于舆论的风口浪尖,一个是无辜的伊利,一个是活该但本质上无辜的鸿茅国药,一个是死有余辜的长生生物。

这让我们不禁要问,鸿茅国药作为实体经济力量之一,难道在规范广告发布、经营生产严格被监管之后,还不能拥有发展的权利吗?

如今,鸿茅药酒品牌正在逐渐修复,这离不开消费者对鸿茅国药的理解,对鸿茅药酒产品本身的信赖。

“沉默的螺旋”是一个大众传播学概念,即在大众表达观点时,发觉支持的观点无人理会,即使自己赞同它,也会保持沉默。一方的沉默造成另一方的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另一方越来越沉默下去这样的螺旋发展过程。

能够获得上述认可,无不是有硬性衡量标准,产品岂能是儿戏。

鸿茅药酒提取车间主任王建军,是一位土生土长的凉城人,他在鸿茅国药工作了20多年。

“众口铄金,积毁销骨”。舆论的杀伤力是如此巨大,乃至鸿茅国药做了一件不妥帖的事,便被彻底否定,甚至优秀民营企业评选也在舆论压力下,被迫取消。

就是这个单一产品,鸿茅国药将它卖到了全国省市县乡超过20万家药店,年销售额跻身全国药品零售排名三甲行列。

进入21世纪,鸿茅药酒先后通过国家药品企业GMP认证,被商务部评为“中华老字号”,入选第四批国家级非遗,被国家质检总局评为国家地理标志保护产品。

进入20世纪三十年代,《绥远通志稿》中对鸿茅药酒有着详细的阐述:“色如胭脂,香味醇厚……有患腰腿疼痛者,饮之每奏奇效。故价值虽昂,销路仍极发达,近而山西、内蒙,远而外蒙各地,皆有行销,蒙人对之尤视为珍品。

近日也有不少消费者在京东商城购买鸿茅药酒后评价称:“鸿茅药酒是给孩子奶奶买的,奶奶喝药酒后,能睡着觉,活经络,奶奶满意。”

事实三:鸿茅国药作为实体经济力量,拥有发展的权利

鸿茅药酒280年的历史传承中,早已经历过消费者的检验、权威机构的检验甚至国际社会的认可。

这种情况,近两年是如此的频发,伊利、鸿茅药酒……似乎舆论越来越暴戾,企业一朝犯错,便要置其于死地,剥夺其发展的权利,这样真的好吗?

作为治病的药酒,不管公司如何,舆论如何,普通消费者最关心的还是产品本身的质量和疗效,那么,鸿茅药酒是像其他药品保健品一样突然冒出来的吗?

而前两个公司,事件也是发生在4月间。

到了1974年,鸿茅药酒已经出口到马来西亚、新加坡、日本等20多个国家和地区。

“送给老丈人的,老丈人的腿有点麻,喝了这个药酒,挺有效果的。”

为什么当一个企业处于舆论的风口浪尖时,往往一片喊打喊骂声?这是因为,事件陷入到了“沉默的螺旋”中。

“鸿茅药酒在1997 年、1998年的销售是相当好的,后来企业越来越不景气,销量逐渐下滑。2001年企业转制,2003年重组。再后来,公司再重组,而后药酒的生产和销售逐渐有起色。自企业2006年重组后,从生产量、员工福利、厂区修建等各方面都体现出一种欣欣向荣的局面。当时我们礼拜天都很少,一个月工作26-28天。2017年的时候,员工们都是信心百倍。我们以为要迎来一个新的局面,没想到出了舆论风波,让人很懵。”王建军对接受媒体采访时说。

事实一:鸿茅药酒不是突然冒出来的

从鸿茅国药的角度来看,自从内蒙古鸿茅国药股份有限公司成立以来,有且只有鸿茅药酒这个单一产品。

由上可以看出,鸿茅药酒传承自先辈,并不是突然冒出来的。舆论对鸿茅药酒产品本身的质疑,本质上是对中医中药的不了解。

而在2017年,鸿茅国药完成了股份公司更名,进行了股份制改造,显然已瞄准上市,如今打乱了节奏,上市进程很可能无限期推迟下去。

始终守着单一产品做大做强,必然有着一份自信,也有着一份匠心。那么,单一产品的企业命运如何呢?

视觉中国“黑洞”图片事件,也招来一片喊骂声,甚至有专家表示“对其进行严厉处罚,就是要让他感觉到痛。”

承德露露,“露露”牌杏仁露,曾多次在国际国内各种评选中获得金奖,依靠这单一产品,公司做到A股上市公司。

今天的中国,正迎来健康中国和中医药复兴的浪潮,鸿茅药酒,作为地方企业,放眼全国发展;作为中华老字号品牌,承载“良药济世”使命,努力做好一件事,任重而道远。

促进就业方面,鸿茅国药在全国拥有销售人员4000名,总部管理人员、研发人员和工厂生产员工近1000人,再加上当地其他各类服务人员,加在一起,鸿茅国药促进就业人数并不是一个小数目。

“君臣佐使”的正确有序,才能保证中药处方群药的合力达到四象平衡,达到治病救人的目的。所以鸿茅药酒的67味中药并不是一股脑大而全的使用,而是有为了能达到药效的内在逻辑——鸿茅药酒67味处方中包括了各种作用的药味,但主要是镇痛剂、祛风剂、芳香健胃剂、补肾强壮剂四类,功能主治为祛风除湿、补气通络、舒经活血、健脾温肾,用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。临床辨证符合的,就属于功能主治的范围。

鸿茅药酒为什么会用到酒?“医”的古文字是“醫”,下部的“酉”本身就是一种酿造酒。《汉书·食货志》中说:“酒,百药之长”,酒可以看作效果最好的药。远古的药酒大多是酿造成的,药物与酒醪混合发酵,在发酵过程中,药物成分不断溶出,才可以被充分吸收利用。

税收方面,在2011年至2013年,鸿茅国药上缴税收7000万元,2015年至2017年,鸿茅国药纳税总额超4.3亿元,尤以2017年最高。

作者:申小宗

在事件逐渐平息之后,抓住发展这一要义,只有发展才是硬道理,才是说服别人、证明自己的最好注脚。

来源:铑财-铑财研究院

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